全县各广告主（经营主体）、广告经营者、广告发布者、广告代言人：

为规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，吴堡县市场监督管理局就贯彻落实好《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》提醒告诫如下：

一、互联网广告的范围

在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》的规定。法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准以及国家其他有关规定要求应当展示、标示、告知的信息，依照其规定。

二、禁止发布的广告

（一）法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。

（二）禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告。

（三）禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

（四）禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

三、发布前需经过审查的广告

（一）发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前报广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

（二）对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得擅自剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

四、需要显著标明“广告”的情形

（一）对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当在显著位置标明“广告”字样，与自然搜索结果明显区分。

（二）除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当在显著位置标明“广告”字样。

五、确保“一键关闭”功能

以弹出等形式发布互联网广告，以及启动互联网应用程序时展示、发布开屏广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：

（一）没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；

（二）关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；

（三）关闭广告须经两次以上点击；

（四）在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络；

（五）其他影响一键关闭的行为。

六、广告主发布广告时的注意事项

（一）广告主应对互联网广告内容的真实性负责。

（二）广告主自行发布互联网广告的，广告发布行为应当符合法律法规的要求，建立广告档案并及时更新。广告经营者、广告发布者应当建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

（三）广告主委托发布互联网广告，修改广告内容时应当以书面形式或者其他可以被确认的方式，及时通知为其提供服务的广告经营者、广告发布者。

七、网络直播营销活动者应注意事项

（一）互联网平台、自媒体和达人应当建立完善的广告审查机制，防止虚假广告和违法广告的发布。同时，要真实准确地表述商品或服务的信息，不得进行虚假宣传或误导消费者。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当在显著位置标明“广告”字样。自媒体、达人通过抖音、快手等短视频平台发布以上互联网广告的，应当遵守标明“广告”字样的要求。

（二）自媒体和达人作为广告代言人，应当依据事实推荐产品或服务，不得夸大其词或虚假宣传。同时，要正确引导消费者合理消费，不得利用消费者的信任和依赖进行不当宣传。

（三）互联网平台、自媒体和达人应当与正规合法企业进行广告合作，避免与不良企业合作，防止虚假广告和违法广告的传播。

请全县各广告活动主体加强行业自律，坚决落实行业主体责任，依法依规从事互联网经营活动。市场监管部门将加大互联网监测监管力度，严肃查处各类违法违规互联网广告行为。欢迎广大消费者和社会各界加强监督，如发现相关违法行为请及时向市场监管部门举报，举报热线：12315。